Strumenti e informazioni per posizionare la tua musica su Spotify

Le playlist nell’industria musicale moderna non possono più essere ignorate e stanno diventando così popolari che alcuni artisti temono che, in futuro, le playlist sostituiranno gli album per sempre.

In questo articolo vi forniamo una manciata di strumenti e informazioni per posizionare le tue tracce su più playlist, far crescere la tua base di fan, i tuoi streaming e, si spera, la tua carriera! 

Iniziamo con una foto del nostro più grande ecosistema, Spotify. 

Spotify ha oltre 356 milioni di utenti attivi mensili. È il servizio di streaming musicale numero uno di tutti i tempi: ecco perché ci concentreremo sulle loro playlist. 

Per ottenere la tua musica su Spotify avrai bisogno di un distributore musicale che ti aiuti a caricare e impostare i metadati corretti per la tua musica. Spotify ha un elenco di quelli che puoi usare, incluso un tag per quelli preferiti da Spotify.  

I 3 tipi di playlist di Spotify: 

1. Playlist editoriali di Spotify 

Ci sono oltre 3.000 playlist editoriali tutte curate dal team editoriale di Spotify. Se atterri un singolo su una di queste playlist, ti vengono garantiti 25.000 stream e oltre al giorno secondo ToneDen.  

Le playlist editoriali sono curate direttamente da Spotify, e sono sicuramente le più ambite: sono sotto i riflettori delle radio, delle webzine, degli altri artisti e, ovviamente, dalla maggioranza degli utenti di Spotify.

Ora, entrare in queste playlist non è un compito facile. Devi presentare le tue tracce a questi editor mentre competi con altre 40.000 nuove uscite ogni giorno. E non dimentichiamo che ogni persona, in ogni major Label, è in competizione. Qualcosa da tenere a mente è che è davvero difficile entrare nelle playlist editoriali di Spotify e se ci si entra, sarà difficile tornarci. 

Inoltre, secondo ToneDen, i followers su queste playlist hanno meno probabilità di seguire gli artisti. 

Per presentare le tue tracce a questi editor dovrai: 

1. Prima invia i tuoi brani tramite il tuo distributore con 3-4 settimane di anticipo, in modo da apparire sulla tua pagina Spotify for Artists. 

2. Assicurati che quando invii le tue tracce tramite Spotify for Artists, riempi la sezione in cui ti chiedono di dire qualcosa sulla traccia, ecco dove vogliono che tu presenti la tua traccia, non perdere quell’occasione!

3. Spiega come porti le persone sulla piattaforma, perché vale la pena “playlistare” la tua traccia, su quali blog sei stato, se hai avuto spettacoli radiofonici o se un grande produttore / artista faceva parte della traccia. Qualsiasi dettaglio che possa far distinguere la tua traccia dal resto ti aiuterà. 

2. Playlist indipendenti  

Queste sono playlist realizzate da veri esseri umani che non incidono sugli ascolti di Spotify ma aiutano a creare una fan-base.

Sarà sicuramente più facile entrare in uno o più di questi indipendenti che in quelli di proprietà di Spotify. E, sarà più economico se non gratuito. Ci sono alcuni strumenti di cui parlerò più avanti nel blog, ma fondamentalmente, devi fare qualche ricerca e un po’ di auto-PR qui per contattare e inviare le tue tracce a coloro che curano queste playlist. 

3. Playlist algoritmiche 

Le canzoni di queste playlist sono determinate da algoritmi. È relativamente facile ottenere posizionamenti su queste playlist e anche le tue possibilità di essere inserito di nuovo in questo tipo di playlist sono più alte.  

Quindi ora hai un’idea del settore, ci sono oltre 3.000 playlist editoriali (curate da persone reali che lavorano su Spotify) e ci sono 200 milioni di playlist settimanali di nuove scoperte e 200 milioni di playlist radar di lancio create dagli algoritmi. 

“Scopri Weekly e Release Radar, si basano sulle tue abitudini di ascolto (ciò che ti piace, condividi, salva, salta) e sulle abitudini di ascolto di altri con gusti simili.

Proprio come Google, Spotify esegue la scansione delle piattaforme di social media per le menzioni e le ricerche degli artisti. Più menzioni trova, più è probabile che l’artista sia rilevante per il pubblico. 

Quindi parte della tua strategia di promozione deve includere una forte spinta della campagna di social media marketing! 

Filtro collaborativo  

Spotify controlla alcune azioni da parte di utenti e statistiche: 

• ripetere l’ascolto 
• condividere una canzone con gli strumenti interni di Spotify 
• numero di flussi completi sulle tue canzoni (cioè, ascoltare una canzone per più di 30 secondi) 

• numero di skip/skip rate (cioè percentuale di persone che non finiscono la tua canzone) 
• numero di volte/percentuale (ad esempio, percentuale di persone che salvano il brano nella loro raccolta). 

Per rimanere su una playlist algoritmica settimana per settimana hai bisogno che le persone interagiscano con le tue canzoni. Ecco perché il numero di volte che i fan che salvano la tua traccia durante l’ascolto sono così importanti. 

Classifica dell’indice di popolarità di Spotify 

Questa è una partitura 0-100 che classifica quanto sia popolare un artista rispetto ad altri artisti su Spotify. Se il tuo rango cresce, verrai inserito in più playlist. 

Pre-save 

Se sei un artista un po’ popolare, i pre-save sono una parte importante della tua campagna di rilascio: questo perché ti daranno un impressionante primo giorno di attività di streaming. 

La funzionalità di pre-save aggiunge automaticamente la tua traccia alla libreria Spotify della tua fan-base quando quella traccia viene rilasciata. Più “salva” ottieni il giorno del rilascio, più è probabile che la tua traccia finisca su una delle playlist algoritmiche o editoriali di Spotify. 

Quando pianifichi la campagna di rilascio e le azioni di playlist (PR), assicurati di fare del tuo meglio per sincronizzare tutti questi diversi elementi che sono necessari e importanti per entrare nelle playlist e rimanervi. 

Per accellerare il processo di inserimento puoi prendere in considerazione di promuovere la tua musica ed il tuo profilo su Spotify, attraverso strumenti di marketing per la promozione musicale come la pubblicità attraverso le Instagram e/o Facebook Ads, attraverso le campagne Display indirizzate a Spotify.

Esempi di offerte playlist – Ricerca playlist Spotify 

SubmitHub /  Groover

Submithub  

SubmitHub è una piattaforma in cui curatori e artisti si incontrano. Gli utenti inviano musica per la revisione a un database di circa 1500 curatori diversi in cambio di crediti. Il costo? Circa $ 1 a $ 3 per invio.  

Se vuoi inviare musica alle playlist indipendenti di Spotify, potresti scoprire che molti curatori utilizzano questo servizio per ricevere i tuoi invii. 

Groover 

Groover è molto simile a SubmitHub, è stato fondato da un ex dipendente SubmitHub e il loro primo approccio è stato quello di concentrarsi sul mercato francese che poi si è espanso in Europa. Con oltre 1000 curatori, questa potrebbe essere una buona alternativa se punti al mercato europeo. 

PlaylistPush, ad esempio, a differenza di SubmitHub e Groover, invia per te i brani attraverso campagne che durano 2 settimane, in cui i curatori rivedranno le tue canzoni. PlaylistPush ha sistemi automatici che ti consentono di sapere quando un curatore ha inserito la tua canzone nella sua playlist. Alla fine della campagna ti inviano un report con le prestazioni della tua campagna. 

“Ad oggi, abbiamo aiutato oltre 2.400 artisti a raggiungere oltre 25 milioni di ascoltatori in oltre 4.000 campagne.” – PlaylistPush 

Ricorda infine che usare o affidare la propria musica a servizi che portano streams di bassa qualità, non targetizzati o ascolti bot al tuo profilo, può danneggiare irrimediabilmente il tuo profilo ed il tuo catalgo, può privarti dei posizionamenti editoriali e algoritmici di Spotify e può farti espellere dalla piattaforma irrimediabilmente!

Ph. by Victoria Borodinova

Arianna Caracciolo